La Cámara de Comercio de Ciudad Real, la Diputación Provincial y Fecir han presentado este lunes una nueva edición de Reto Turismo, un programa destinado a mejorar la competitividad del sector, generar oportunidades comerciales y contribuir a que Ciudad Real avance en su posicionamiento como destino turístico de interior.
En la presentación han participado el presidente de la Cámara de Comercio de Ciudad Real, José Luis Ruiz Heras; la vicepresidenta 1ª de la Diputación Provincial y responsable del Área de Impulso Sociocultural y Turístico, Mª Jesús Pelayo; el presidente de FECIR y de FERCATUR, Carlos Marín.
Reto Turismo se desarrolla gracias a la financiación de la Diputación Provincial y cuenta con la implicación de FECIR, a través de FERCATUR, y la colaboración de la Asociación Provincial de Empresarios de Hostelería y Turismo.
José Luis Ruiz ha explicado que el programa pretende ir más allá de la promoción y facilitar que los recursos turísticos de la provincia se conviertan en experiencias estructuradas y comercializables. “Desde la Cámara entendemos el turismo como una actividad empresarial con una enorme capacidad para generar oportunidades en toda la provincia. Nuestro objetivo es crear conexiones, favorecer la comercialización y ayudar a las empresas a ganar visibilidad y acceder a nuevos clientes”, ha señalado.
La primera línea de actuación se desarrollará en el marco de FERCATUR, del 11 al 13 de septiembre, y combinará un Famtrip con un workshop profesional.
Durante el fam trip, ocho agencias y turoperadores nacionales e internacionales conocerán directamente recursos, empresas y experiencias turísticas de Alcázar de San Juan, Torrenueva, Torre de Juan Abad, Villanueva de los Infantes, el Parque Nacional de las Tablas de Daimiel, San Carlos del Valle y Ciudad Real capital. El recorrido combinará patrimonio histórico, naturaleza, gastronomía y producto agroalimentario. Los operadores conocerán propuestas vinculadas al queso manchego y al aceite de oliva, visitarán distintos establecimientos y recursos turísticos y disfrutarán de una experiencia gastronómica en un restaurante distinguido con una estrella Michelin.
El domingo 13 de septiembre, el Famtrip tendrá continuidad en un Workshop profesional en FERCATUR, donde los operadores mantendrán reuniones B2B con una veintena de empresas turísticas de la provincia. El objetivo es que alojamientos, empresas de experiencias, recursos turísticos y otros negocios del sector puedan presentar su oferta y explorar futuras colaboraciones comerciales.
Ambas acciones siguen una misma lógica: que los operadores conozcan primero el destino y sus posibilidades para reunirse después con las empresas capaces de convertir esos recursos en propuestas comercializables.
Carlos Marín ha destacado la importancia de reforzar el papel del turismo de interior dentro de FERCATUR. “FERCATUR no es solo una feria de caza. También es una feria de turismo y un elemento de desarrollo turístico para nuestra provincia”, ha afirmado.
Marín ha recordado que quienes llegan a Ciudad Real atraídos por la actividad cinegética no vienen únicamente a cazar, sino también a disfrutar de su gastronomía, su cultura, su patrimonio y sus espacios naturales. Por ello, ha defendido la capacidad de FERCATUR para mostrar una oferta turística más amplia y generar actividad en el territorio.
Asimismo, ha puesto en valor los buenos datos turísticos registrados por Ciudad Real y ha señalado que la provincia presenta el mayor crecimiento del turismo rural de España.
Mª Jesús Pelayo ha subrayado la importancia del turismo como herramienta de desarrollo económico, generación de oportunidades y vertebración territorial, especialmente en los municipios rurales. La vicepresidenta de la Diputación ha reafirmado el compromiso de la institución provincial con las empresas, profesionales, entidades y ayuntamientos vinculados al sector turístico, así como su apuesta por la colaboración con la Cámara de Comercio para impulsar actuaciones con una clara orientación empresarial. “Ciudad Real no tiene un problema de recursos turísticos. Tenemos naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía y una identidad propia. El reto es ordenar todos esos recursos, conectarlos y construir una identidad común que nos permita presentarnos al visitante como un destino reconocible”, ha explicado.
Pelayo ha incidido en que la promoción, por sí sola, no es suficiente y debe traducirse en productos, experiencias, comercialización y oportunidades reales para el sector. “Ciudad Real no debe ser una provincia de paso, sino una provincia de destino”, ha remarcado.
En este sentido, ha destacado la importancia de la llegada de los ocho operadores turísticos, que podrán conocer directamente el territorio y valorar la incorporación de sus experiencias a circuitos, escapadas y viajes a medida.
El programa está alineado con la estrategia turística de la Diputación y con Sabor Quijote, una identidad provincial construida alrededor de cuatro grandes pilares: naturaleza, patrimonio, cultura y gastronomía.
Reto Turismo da continuidad a la experiencia desarrollada durante FERCATUR 2025, cuando participaron ocho agencias y operadores turísticos y se celebraron 64 reuniones profesionales B2B. La actuación obtuvo una valoración media de 4,8 sobre 5.
El seguimiento posterior confirma que las ocho agencias incorporaron conocimiento útil para recomendar y prescribir Ciudad Real. Además, siete de las ocho avanzaron en la creación o adaptación de producto, la apertura de canales o la generación de oportunidades comerciales.
Estos resultados muestran que el efecto de un fam trip no termina con la visita, sino que continúa con la creación de producto, la presentación de propuestas a clientes y la apertura de nuevas posibilidades de comercialización.
Nuevas actuaciones para 2026
Reto Turismo incorpora este año dos nuevas líneas de actuación. La primera será un evento dirigido a creadores de contenido de redes sociales especializados en gastronomía, turismo y experiencias. Está previsto que se celebre en noviembre, en el IFEDI, y reúna a 25 influencers.
La jornada incluirá una ponencia, una mesa de expertos, reconocimientos a la creación de contenido y un espacio de networking y degustación de productos de la provincia. Su finalidad será convertir a estos creadores en prescriptores de Ciudad Real y generar contenidos que permanezcan disponibles e inspiren futuras visitas.
La segunda novedad será el proyecto Establecimiento Sabor Quijote, una distinción para reconocer a los agentes comprometidos con el producto local, la identidad de Ciudad Real y la calidad de la experiencia turística.
Podrán participar restaurantes y establecimientos hosteleros, pero también alojamientos, bodegas, queserías, almazaras, comercios agroalimentarios, empresas de turismo activo, guías, museos, oficinas de turismo, agencias receptivas y otros servicios vinculados al sector.
La primera fase consistirá en una implantación piloto con hasta diez establecimientos o entidades de diferentes tipologías y zonas de la provincia. El objetivo es crear una red reconocible bajo la identidad de Sabor Quijote que conecte los productos agroalimentarios con el patrimonio, la cultura, la naturaleza y la hospitalidad del territorio.
Todas las actuaciones desarrolladas por el programa Reto Turismo comparten un mismo propósito: “Conseguir que la promoción genere actividad para las empresas, oportunidades para nuestros municipios y una mayor capacidad para situar a Ciudad Real en los canales de comercialización turística”.
Mientras no se separe el turismo de la caza seguirá siendo un fracaso de asistencia a los stands de agencias de viajes en fercatur …,
Si de verdad se quiere impulsar un Turismo de calidad en Ciudad Real, tendrán que hacer una feria solo para Turismo.
Bah,…a mí y a los míos solo nos interesa cazar inmigrantes.
Si es en Fercatur entonces será…ReTro Turismo.